Akademia Regulacji: Greenwashing pod lupą regulacji – nowe obowiązki w komunikacji środowiskowej dla firm z sektora chemicznego
Polska Izba Przemysłu Chemicznego wraz z kancelarią WKB Lawyers zaprasza wszystkich Członków PIPC na kolejny webinar z serii Akademii Regulacji. Spotkanie pt. „Greenwashing pod lupą regulacji - nowe obowiązki w komunikacji środowiskowej dla firm z sektora chemicznego” odbędzie się 25 maja 2026 r. w godzinach 11:00-13:00, na platformie MS Teams.
Greenwashing pod nadzorem: nowe przepisy i działania UOKiK
Jeszcze niedawno walka z greenwashingiem sprowadzała się do zakazów – przepisów mówiących, czego przedsiębiorca nie może mówić lub sugerować. Tymczasem dyrektywa 2024/825 (dyrektywa EmpCo), która powinna zostać wdrożona do polskiego porządku prawnego do 26 marca 2026 r. i zacząć obowiązywać od zacząć obowiązywać od 27 września 2026 roku, wprowadza nową jakość:
- Nie tylko zakazuje, ale również określa, co musi się wydarzyć, by twierdzenie ekologiczne było legalne: realistyczny plan działania, dowody, certyfikaty, niezależny monitoring.
- Zmienia się sposób myślenia o marketingu środowiskowym – z deklaratywnego na dowodowy.
To nie tylko nowy standard w reklamie i opakowaniach – to zmiana podejścia regulacyjnego.
Projekt ustawy implementującej dyrektywę jest już na etapie rządowym. Tematyka greenwashingu jest wdrażana do ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym. Podobnie, jak Dyrektywa EmpCo, projekt wprowadza nowe pojęcia jak: twierdzenia środowiskowe, ogólne twierdzenia środowiskowe, oznakowanie dotyczące zrównoważonego charakteru czy system certyfikacij. Pojęcia te będą kluczowe dla wyznaczenia standardów, co do możliwości posługiwania się przez przedsiębiorcę komunikatami, które wiążą się z tzw. zazielenianiem produktów i usług i walką z pseudoekologicznym marketingiem.
Autorzy projektu ustawy wprost wskazują, że „stosowanie twierdzeń typu: przyjazne dla środowiska, eko-przyjazne, zielone, przyjazne dla natury, ekologiczne, poprawne środowiskowo, przyjazne dla klimatu, łagodne dla środowiska, przyjazne pod względem emisji dwutlenku węgla, efektywne energetycznie będzie obwarowane wykazaniem wysokiej efektywności energetycznej zgodnie z wymogami przewidzianymi w przepisach unijnych bądź krajowych”.
Greenwashing jest priorytetem działań Prezesa UOKiK w bieżącym roku zarówno w kontekście implementacji Dyrektywy 2024/825, jak i monitoringu oświadczeń środowiskowych na rynku. Prezes UOKiK również na arenie międzynarodowej w ramach International Consumer Protection and Enforcement Network (ICPEN), jako obszar ochrony konsumentów jednoznacznie wskazuje ochronę konsumentów przed greenwashingiem podkreślając, że tego typu praktyki rynkowe wymagają reakcji i inicjatyw ze strony instytucji ochrony konsumentów by ustrzec kupujących przed fałszywymi deklaracjami o zrównoważonym rozwoju i umożliwić egzekwowanie prawa w tym zakresie. Znane są interwencje UOKIK i zarzuty, które urząd stawia przedsiębiorcom z branży kurierskiej, odzieżowej a nawet platformom przewozowym.
UOKIK nie jest odosobniony w tym podejściu. Podobne działania podejmują organy w innych państwach członkowskich. Inicjatywy te wspierane są również przez Komisję Europejską.
Agenda spotkania
- Wstępne informacje o regulacjach ESG, ze szczególnym uwzględnieniem greenwashingu
- Praktyka organów ochrony konsumentów – dotychczasowe działania Prezesa UOKiK oraz kierunki egzekwowania przepisów na poziomie krajowym i unijnym.
- Greenwashing w nowych regulacjach – wymogi Dyrektywy EmpCo oraz projektowanej ustawy implementującej, zasady formułowania twierdzeń ekologicznych, obowiązki dowodowe przedsiębiorców, katalog czarnych praktyk rynkowych.
- Praktyczne rekomendacje – dostosowanie komunikacji marketingowej i polityki zakupowej do nowych wymogów, budowanie wiarygodnego przekazu środowiskowego.
Prelegenci
Anna Wyrzykowska, Partner, Adwokat, Kancelaria WKB Lawyers.
Dorota Karczewska, Partner, Radca Prawny, Kancelaria WKB Lawyers.
Izabela Szewczyk-Krzyżanowska, Counsel, Legislator, kancelaria WKB Lawyers.
Warunki udziału
Wydarzenie jest skierowane do Członków Polskiej Izby Przemysłu Chemicznego. Aby wziąć udział w wydarzeniu, należy wypełnić formularz na stronie: REJESTRACJA.
Udział w wydarzeniu jest bezpłatny.
Wydarzenie odbywa się w ramach Kampanii Polska Chemia prowadzonej przez Polską Izbę Przemysłu Chemicznego.
Dyrektor
